TikTok, originaria de China, se ha convertido en la tercera red social más grande del mundo y ha generado un fenómeno debido a su capacidad adictiva.
La aplicación de TikTok se abre en promedio ocho veces al día por usuario, con una dedicación de dos horas y media cada vez. Para comprender mejor qué es TikTok y por qué causa tal adicción, entrevisté a Ismael El-Qudsi.
El-Qudsi, residente en España, es el CEO de SocialPubli.com, una plataforma que vincula a las marcas con influencers, y también es miembro del Consejo de Agencias de Forbes, donde escribe sobre el marketing de influencers.
¿Cuáles son las características principales de TikTok para aquellos que no están familiarizados con la red social?
TikTok ha sido la séptima aplicación más descargada en la última década y ha experimentado un auge especialmente notable desde el inicio de la pandemia. Sus características incluyen ser una plataforma basada en vídeos muy interactivos, donde los vídeos suelen tener una duración de 15 segundos (aunque también se pueden encontrar vídeos de hasta un minuto). Los usuarios pasan en promedio dos horas y media al día en la aplicación.
La plataforma es altamente adictiva y rápida: en una sola hora, es posible ver cientos de vídeos debido a su corta duración. TikTok es mayormente utilizada por jóvenes menores de 25 años, aunque durante la pandemia del Covid-19 también se ha integrado a personas mayores. Sin embargo, sigue siendo la red social preferida por la juventud.
¿Por qué TikTok genera mayor adicción que otras plataformas sociales?
TikTok se utiliza en promedio ocho veces al día, con los jóvenes dedicando más de tres horas diarias a la aplicación.
Existen varias razones por las cuales TikTok es tan adictivo:
- Ofrece contenido en formato de video fresco y variado.
- Cualquier tipo de contenido puede tener éxito en TikTok.
- El algoritmo de TikTok es altamente efectivo para recomendar contenido personalizado, lo que significa que no es necesario tener una gran cantidad de seguidores para captar la atención del público.
- TikTok promueve la autenticidad y el contenido natural, en contraste con otras redes sociales como Instagram, donde la estética cuidada y los filtros son predominantes. Esto hace que la gente se identifique más con el contenido y vea a los usuarios como personas reales con quienes podrían relacionarse.
Al observar contenido que nos resulta atractivo, nuestro cerebro libera dopamina, una sustancia asociada con la sensación de felicidad, lo que contribuye a su adicción. Es importante recordar que el cerebro tiende a evitar el dolor y buscar el placer. Por ejemplo, si a mí me interesan las recetas de cocina y a ti la música, es probable que el contenido que veas en TikTok sea diferente al que yo vea.
¿Podría ser TikTok una red social más positiva que Instagram, que ha sido criticada por contribuir a la baja autoestima de los adolescentes al mostrar una imagen idealizada y poco realista de la vida?
Sí, de hecho, hay varios grupos de psicólogos y padres que abogan por que Instagram elimine sus filtros. En Instagram, vemos a menudo imágenes de modelos impecables, sin imperfecciones en la piel, lo cual no refleja la realidad. Es crucial entender que detrás de cada foto hay un considerable esfuerzo de modelaje, similar al que se hace para una revista o un programa de televisión. Además, Instagram está inundado de filtros que suavizan las arrugas y alteran la apariencia facial, generando una percepción distorsionada de la realidad.
En contraste, TikTok se caracteriza por mostrar a personas más auténticas y naturales. Aunque también hay presencia de individuos atractivos, una parte significativa del contenido está protagonizada por personas comunes, lo cual es más representativo de la sociedad en general y puede resultar más genuino para los usuarios.
¿Es más sencillo convertirse en influencer en TikTok en comparación con otras plataformas sociales?
Sí, definitivamente. En otras redes sociales, como Instagram o YouTube, se suele requerir un cierto número de seguidores para destacar. Por lo general, las celebridades ya cuentan con una base de seguidores al unirse a una nueva plataforma, gracias a su popularidad previa como cantantes o periodistas reconocidos. Esto crea un efecto de arrastre que les otorga una ventaja inicial, ya que millones de personas los siguen desde el principio.
Sin embargo, para una persona anónima lograr el éxito en Instagram o YouTube implica dedicar mucho tiempo y meses para ir acumulando seguidores de manera gradual. En cambio, en TikTok, aunque no se tenga una base de seguidores inicial, si el contenido que se produce es popular y de calidad, el algoritmo lo recomendará a usuarios con intereses similares. Esto significa que incluso perfiles con pocos seguidores pueden lograr videos con millones de reproducciones.
Comenzar a crear contenido en TikTok es considerablemente más accesible, lo que ha llevado a muchos jóvenes a ignorar otras plataformas y centrarse únicamente en TikTok. Si bien el tiempo necesario para alcanzar la fama puede variar según diversos factores, como el tema del contenido, algunas personas han logrado convertirse en influencers y vivir de TikTok en tan solo seis meses o menos desde que comenzaron a subir videos, gracias a la progresiva acumulación de seguidores.
¿Qué tipo de publicidad se puede realizar en Tik Tok?
La publicidad en TikTok se enfoca en integrarse de manera natural con el contenido de la plataforma, evitando interrumpir la experiencia del usuario. Se trata principalmente de videos verticales, con una duración breve para mantener la atención del espectador. A diferencia de la publicidad tradicional, que a menudo se percibe como una interrupción, TikTok busca evitar esa asociación negativa.
En lugar de cortar la interacción del usuario, los anuncios suelen aparecer entre videos en el feed de contenido, presentando productos o marcas como parte de la experiencia de navegación. Estos anuncios suelen durar alrededor de 15 segundos, lo que dificulta que los usuarios los salten antes de que concluyan. Además, en algunos países donde se han realizado pruebas, como España y Estados Unidos, se ha observado que los usuarios muestran una buena respuesta a estos anuncios, interactuando con ellos y encontrando el contenido interesante.
Es importante destacar que los usuarios tienen la capacidad de reportar los anuncios que consideren inapropiados o poco relevantes. Si un anuncio recibe múltiples reportes, TikTok lo elimina para mantener la experiencia de usuario positiva.
