La presencia de competidores en tu campo debería servir como estímulo para superarte y encontrar nuevas formas de destacarte. Su existencia confirma la demanda en el mercado por lo que ofreces, y observar lo que hacen puede inspirarte y generar nuevas ideas.
Por tanto, realizar un análisis exhaustivo de tus competidores en línea es esencial y no debe pasarse por alto en tu estrategia de marketing, ya que puede ser determinante para el éxito o fracaso de tu proyecto.
Es importante aclarar que no se trata de imitar a tus competidores, sino de identificar sus fortalezas y debilidades, aprender de lo que les ha funcionado y lo que no.
Afortunadamente, en la actualidad, existen numerosas herramientas que pueden facilitar esta tarea. En Jotacreativa hemos recopilado las 25 herramientas esenciales para investigar a tus competidores en línea.
PARA MONITOREAR LAS MENCIONES DE TUS COMPETIDORES
- Google Alerts:
Es posible que ya estés familiarizado con ella e incluso la hayas utilizado, pero es probable que no hayas aprovechado al máximo su potencial para espiar a tus competidores. Normalmente se emplea para supervisar la reputación de tu propia marca o para seguir palabras clave específicas que te interesen. ¿Alguna vez has considerado usarla para analizar a tus competidores? Puedes configurar alertas que incluyan el nombre de tus competidores para así obtener información sobre sus enlaces entrantes y rastrear las menciones que reciben.
Usar esta herramienta no tiene ningún costo.
- Social Mention:
Es comúnmente utilizado para evaluar la reputación en línea propia, pero ¿sabías que también ofrece la posibilidad de analizar la reputación de tus competidores? Con Social Mention, puedes identificar quién está mencionando a tus competidores en las redes sociales, dónde se están realizando esas menciones y cuándo. Al espiar a tus competidores con esta herramienta, puedes entender lo que se está diciendo sobre ellos y su procedencia. Además, es posible que puedas aprovechar estas menciones para dirigir tráfico a tu sitio web y obtener enlaces de calidad.
Tienes a tu disposición una selección de planes para elegir.
- Brand24
Tienes la capacidad de rastrear las menciones de tus competidores en una variedad de plataformas, incluyendo redes sociales, noticias, blogs, vídeos, foros, podcasts, reseñas, entre otros. Esto te permitirá identificar quién está hablando de tus competidores y desde qué fuentes provienen esas menciones. Además, podrás evaluar la calidad de los comentarios, el sentimiento general de la audiencia, así como también conocer sus experiencias con las marcas. A través de esta herramienta, podrás identificar tanto los puntos fuertes como los débiles de tus competidores, evitar repetir sus errores e incluso descubrir oportunidades de ventas.
Tienes a tu disposición una selección de planes para elegir.
PARA ANALIZAR LA ESTRATEGIA DE SEO DE TUS COMPETIDORES
- WooRank
Esta herramienta SEO no solo te ofrece un seguimiento del rendimiento de tu propio sitio web y te brinda recomendaciones para mejorar, sino que también te permite espiar a tus competidores.
Al utilizar WooRank, podrás obtener una perspectiva clara sobre las áreas de debilidad de tus competidores y cómo han optimizado sus páginas. Es una herramienta muy fácil de usar: simplemente ingresa la URL del sitio web que deseas analizar y recibirás un informe exhaustivo sobre su posicionamiento en los motores de búsqueda, los backlinks, la usabilidad del sitio web, entre otros aspectos.
Dispones de una prueba gratuita por un tiempo determinado, tras la cual puedes elegir entre tres planes de pago.
- MozBar
Es una extensión gratuita para navegadores web que puedes descargar fácilmente. Con esta herramienta de análisis de la competencia, puedes obtener información sobre las métricas on-page de una página específica. Si estás interesado en conocer las palabras clave utilizadas por tus competidores, así como su Autoridad de Dominio y de Página, o su actividad en las redes sociales, MozBar es la opción perfecta. Solo necesitas instalarla, activarla y comenzar a buscar el contenido de tus competidores para acceder a toda la información relevante.
- Ubersuggest
Es una herramienta muy útil si estás interesado en analizar los enlaces entrantes de tus competidores. Simplemente tienes que introducir la URL de tu competidor y en la sección de «Backlinks» obtendrás un resumen de los enlaces que tienen, junto con su Puntuación de Dominio y el texto de anclaje utilizado. Si deseas obtener una vista más completa del sitio web de tu competidor, puedes acceder a una visión general donde también encontrarás las palabras clave por las que se están clasificando y el tráfico mensual asociado con cada una. Esto te permitirá identificar qué tipo de contenido es más exitoso, utilizarlo en tu investigación de palabras clave, obtener inspiración para tu propio contenido e incluso descubrir nuevos competidores en tu nicho.
Dispones de una prueba gratuita por un tiempo determinado, tras la cual puedes elegir entre tres planes de pago.
- Majestic
Es una de las herramientas líderes para analizar a tus competidores, con una extensa base de datos de enlaces que proporciona una gran cantidad de información sobre cualquier sitio web. Por lo tanto, puede convertirse en tu mejor recurso para buscar enlaces entrantes, palabras clave, textos de anclaje, entre otros aspectos. Además, ofrece la posibilidad de comparar hasta cinco páginas web al mismo tiempo, lo que la hace aún más conveniente y eficaz para tu investigación competitiva.
Ofrece opciones de planes como el plan Lite, adecuado para usuarios casuales además de una selección de planes para elegir.
- Con Pro Rank Tracker
Tienes la capacidad de ingresar la URL de un competidor junto con un conjunto específico de palabras clave para visualizar sus clasificaciones. Simplemente selecciona el motor de búsqueda deseado, como Google, especifica la ubicación geográfica relevante y añade las palabras clave identificadas en tu investigación de palabras clave. Estos datos se integrarán en tu panel de control, donde podrás acceder a métricas relacionadas con el posicionamiento.
Dispones de una opción gratuita que ofrece una amplia gama de funcionalidades, pero si deseas acceder a características adicionales, tienes la posibilidad de elegir entre planes de suscripción pagados.
PARA EVALUAR EL DESEMPEÑO DE LOS SITIOS WEB DE TUS COMPETIDORES
- Similar Web
Ofrece una solución integral. Simplemente al ingresar la URL del sitio web, obtendrás información sobre las visitas totales, su evolución en los últimos seis meses, el nivel de interacción de los usuarios, así como el origen geográfico de las visitas, entre otros datos relevantes. Además, tienes la opción de comparar múltiples páginas web. La plataforma también proporciona un análisis detallado de todas las fuentes de tráfico, permitiéndote identificar las áreas de mayor tráfico y las estrategias más efectivas utilizadas por tus competidores.
Ofrece una versión gratuita con algunas restricciones: es para un solo usuario, con un único filtro de país y acceso limitado a datos históricos. Además, dispone de una versión premium que desbloquea información más detallada. El precio varía según las necesidades específicas del usuario.
- Marketing Grader
Es una herramienta que ofrece una evaluación exhaustiva de cualquier página web, permitiéndote identificar las fortalezas y debilidades de tus competidores en áreas como SEO, usabilidad, tráfico y muchas otras métricas importantes. Simplemente introduce la URL del competidor que deseas analizar y obtendrás un informe detallado con toda la información relevante.
¡Lo mejor de todo es que ni siquiera necesitas registrarte y es completamente gratuito!
- Alexa
Es una herramienta de análisis de páginas web de competidores que ofrece una amplia gama de funcionalidades, incluso en su versión gratuita. Con ella, puedes obtener información sobre la posición global de la página, así como su clasificación específica en España. Además, proporciona informes detallados sobre el tráfico del sitio, incluyendo datos sobre el origen de las visitas, el nivel de interacción, las palabras clave más utilizadas y los backlinks.
PARA ESPIAR PERFILES RRSS
- IGBlade
Es una herramienta diseñada para espiar a tus competidores en Instagram y TikTok. Con esta plataforma, puedes analizar de forma gratuita cualquier cuenta en estas redes sociales, lo que incluye el seguimiento del crecimiento de seguidores, las tasas de participación, la detección de seguidores falsos y más de 30 estadísticas adicionales.
- Hootsuite
Estoy seguro de que estás familiarizado con Hootsuite, ¿verdad? Sin embargo, ¿alguna vez has considerado utilizarla para monitorear las menciones de otras marcas en las redes sociales? Esta plataforma puede ser una herramienta invaluable para buscar menciones de tus competidores utilizando palabras clave específicas, además de proporcionarte informes detallados. Con integración en más de 35 redes sociales, simplemente configurando los canales pertinentes puedes seguir toda la actividad de tus competidores en las redes sociales.
- Fanpage Karma
Con Fanpage Karma, tienes la posibilidad de realizar un análisis completo de las redes sociales de tus competidores. Con esta herramienta, puedes descubrir el número de seguidores que tienen, cómo ha evolucionado semanalmente, el valor publicitario de la cuenta, la frecuencia de publicación, el nivel de participación (engagement), las publicaciones que les han generado mejores resultados, así como las menos efectivas, los hashtags más utilizados, entre otros datos relevantes. Además, te brinda la capacidad de comparar varios perfiles de tus competidores.
Fanpage Karma ofrece una versión gratuita que se centra en el análisis de páginas de Facebook, y también cuenta con tres planes de pago que amplían la información disponible en función de tus necesidades específicas.
- Sproud Social
¿Deseas comparar tus redes sociales con las de tus competidores? Sproud Social puede ser de gran ayuda para ti. Esta herramienta te permite conocer toda la actividad de las páginas de tus competidores durante las últimas dos semanas, evaluar su nivel de participación (engagement) y identificar los contenidos que les han generado mejores resultados.
- Not Just Analytics
con Not Just Analytics puedes acceder de manera gratuita a los datos de tus competidores y conocer la estrategia que emplean en Instagram. Esto te permite analizar su nivel de participación (engagement) y obtener un mapa detallado de los hashtags que más utilizan.
PARA ESPIAR CONTENIDOS
- BuzzSumo
Si estás interesado en analizar el contenido de tus competidores, te encantará BuzzSumo. Simplemente introduce el dominio que deseas analizar y haz clic en «Buscar» para obtener todas las publicaciones que han tenido un mejor rendimiento. Podrás ver los backlinks del contenido y el número de usuarios que lo compartieron. Pero eso no es todo, también podrás visualizar las publicaciones de Facebook con más participación y descubrir los días y horas en que obtienen más reacciones.
- Instapaper
Instapaper fue diseñado para permitirte guardar páginas web y leer su contenido con tranquilidad en un momento conveniente, ya sea desde tu computadora, smartphone o incluso Kindle.
Funciona mediante marcadores que agregas a su barra, lo que te permite seleccionar y guardar los contenidos que te interesen. Esta herramienta puede ser extremadamente útil para investigar a tus competidores, ya que te permite guardar sus páginas web y agregar marcadores para mantener organizado su contenido, encontrar inspiración y tomar ideas.
¡Esta es una herramienta completamente gratuita!
- Feedly
Es agotador tener que estar constantemente monitoreando los blogs y páginas web de tus competidores para estar al tanto de sus nuevas publicaciones; a veces, incluso puede resultar imposible. Si estás buscando una forma de mantenerte actualizado, puedes utilizar Feedly. Con esta plataforma, puedes conectar los sitios web de tus competidores y recibir notificaciones cada vez que publiquen nuevo contenido. De esta manera, podrás obtener ideas y conocer los días en que suelen publicar.
Feedly ofrece una versión gratuita que permite hasta 100 fuentes, luego tienes la opción de optar por planes de pago.
- Copyscape
Si estás buscando actuar como un policía del contenido, Copyscape es la opción ideal para ti. Esta herramienta te permitirá identificar qué páginas web están copiando tu contenido y, al mismo tiempo, verificar si el tuyo es lo suficientemente original como para usarlo sin correr el riesgo de ser penalizado por Google.
Si tu objetivo es simplemente encontrar contenido plagiado de las páginas de tus competidores, el servicio es gratuito. También existe una versión Premium más completa que ofrece servicios adicionales y que, además, te envía por correo electrónico las copias de tu contenido que haya encontrado.
PARA ESPIAR SUS ANUNCIOS
- iSpionage
Cuando se trata de campañas de pago, iSpionage es una de nuestras herramientas preferidas. Esta plataforma te ayuda a identificar a tus competidores en Google AdWords, analiza sus estrategias de SEO y te proporciona información sobre cuánto invierten en sus campañas PPC. Además, te ofrece listas de palabras clave utilizadas por ellos, resaltando las más efectivas, y te envía notificaciones con los datos relevantes que encuentre. También puedes examinar el diseño de sus anuncios y tomar nota de aquellos que les hayan generado mejores resultados.
- Moat
Es el principal motor de búsqueda de anuncios y una herramienta indispensable para analizar las campañas de pago de tus competidores. Al ingresar el nombre de la marca que deseas investigar, la herramienta revisa todos los anuncios publicados por ella y te proporciona datos como las fechas de actividad del anuncio, su estado actual y su rendimiento. Además, te permite configurar alertas para que te notifique cada vez que algún competidor lance un nuevo anuncio.
- SpyFu
Con SpyFu, puedes espiar la estrategia SEO de tus competidores, pero lo que destaca es su funcionalidad para investigar sus campañas de PPC. Simplemente ingresando la URL del competidor que deseas analizar, obtendrás las palabras clave de pago, el costo por clic y el gasto mensual, lo que te proporciona una idea de los recursos que podrías necesitar para competir en el mismo espacio. Además, te brinda acceso al Historial de AdWords, permitiéndote ver cómo han evolucionado sus anuncios a lo largo del tiempo en respuesta a sus necesidades cambiantes.
- Turbo Ad Finder
Turbo Ad Finder es una herramienta esencial en nuestra lista para espiar a la competencia. Se trata de una extensión de Chrome que, al activarla, convierte tu muro de Facebook en un espacio exclusivo para anuncios. Esto te permite encontrar rápidamente los anuncios de tus competidores y obtener inspiración de manera sencilla.
- Biblioteca de anuncios de Facebook
La biblioteca de anuncios de Facebook te permite realizar búsquedas que abarcan todos los anuncios que están circulando actualmente en las aplicaciones y servicios de Facebook, incluyendo Instagram.
Simplemente ingresa tu ubicación y una categoría de anuncio para comenzar tu búsqueda.
