Un slogan es una breve frase utilizada por una marca para promover y distinguir sus productos de manera rápida. Funciona como un llamado de atención que busca grabarse en la mente de los consumidores, asociándose directamente con el producto o servicio ofrecido. Es la herramienta publicitaria principal para captar la atención del público objetivo y generar una conexión emocional duradera.
La efectividad de un slogan radica en su creatividad y capacidad para impactar, lo que determina la posición de la marca en el mercado y su ventaja competitiva. Comercialmente, el slogan debe destacar los valores y la misión de la empresa, resaltando sus características distintivas.
Además, el slogan puede considerarse como un seudónimo del producto, proporcionando información adicional sobre su función o propósito, lo que facilita su identificación y comprensión por parte del consumidor.
¿CUÁL ES EL PROPÓSITO DE UN SLOGAN?
Además de servir como distintivo de tu marca o producto, el slogan puede desempeñar diversas funciones, entre las cuales se incluyen:
- Diferenciación frente a la competencia: El slogan te permite destacar los valores de tu marca, lo que ayuda al cliente a comprender por qué debería elegirla conscientemente sobre otras opciones disponibles.
- Memorabilidad: Al ser una frase llamativa y fácil de recordar, el slogan se graba rápidamente en la mente del consumidor, asociándose automáticamente con tu marca. Esto favorece la fidelización de los consumidores hacia tu producto.
- Refuerzo de la identidad de marca: Si la personalidad de tu marca está bien definida, el slogan puede tener un impacto positivo en el público al ayudarles a reconocer rápidamente los valores de tu producto y fortalecer la conexión emocional con la marca.
ELEMENTOS DE UN SLOGAN
La naturaleza impactante de un slogan sugiere que debe ser simple, reconocible, potente, memorable y especialmente pegajoso. Para alcanzar estas cualidades y más, es crucial que el slogan exhiba ciertos componentes distintivos, como los tres que se detallan a continuación:
- Brevedad: Es fundamental que el slogan sea breve para facilitar su memorización.
- Facilitación de la memorización: Para lograrlo eficazmente, es recomendable emplear palabras que se retengan fácilmente.
- Invitación: Si tu objetivo es persuadir al público para que consuma tu producto, es crucial que el slogan refleje honestamente los valores de tu marca e invite a probar lo que ofreces como una realidad.
¿CÓMO CREAR UN SLOGAN INOLVIDABLE?
Ahora que comprendes la importancia de un slogan para tu marca, te guiaremos paso a paso sobre cómo elaborar uno que sea sencillo y, sobre todo, memorable. En el slogan, debes condensar los aspectos más destacados de tu marca, incluyendo su historia, identidad, misión y aquello que la distingue de tus competidores.
- Conoce a tu audiencia
El primer paso crucial en cualquier estrategia de marketing es comprender a quién va dirigido tu producto, identificar tu público objetivo y establecer una conexión emocional con ellos.
Es esencial ir más allá de los datos demográficos y buscar información personal que permita una conexión más profunda entre tu producto y tu cliente ideal. Es importante redactar el contenido con esta persona en mente, asegurándote de que tus mensajes satisfagan sus necesidades y objetivos. Para facilitar este proceso, es recomendable crear un perfil de comprador detallado al que dirigirás tus esfuerzos de comunicación.
Dado que el slogan se dirige a un público desconocido, debe redactarse en un lenguaje popular y evitar el uso de términos que puedan alienar al público objetivo al que se dirige.
- Destaca los aspectos sobresalientes de tu marca
Un slogan memorable se centra en destacar aquellas características que te hacen destacar entre la competencia. Es fundamental que esta distinción sea el punto focal para convencer al cliente de que tu oferta es la mejor opción disponible.
Puedes resumir en una frase impactante todo aquello que te diferencia de tus competidores, ya sea calidad, precio, valor o tradición, entre otros aspectos.
- Enfatiza la utilidad de tu producto
Además de resaltar los beneficios de tu marca, es importante especificar cómo tu producto puede satisfacer las necesidades del consumidor y las ventajas que ofrece al utilizarlo.
- Utiliza una lista de palabras clave
Este método es efectivo al crear el slogan de tu empresa o negocio. Elabora una lista de palabras relacionadas con tu marca que describan o califiquen tu producto, añade verbos que conecten con tus objetivos y complementa las frases con adjetivos que refuercen tu mensaje. La clave es ser conciso, claro y directo.
CONSEJOS PARA ESTRUCTURAR TU FRASE O SLOGAN
Dado que el slogan de tu empresa es una combinación precisa de sustantivos, verbos y adjetivos, aquí tienes algunos consejos prácticos que te ayudarán a crear una frase memorable. ¡Veamos!
- Los sustantivos:
Identifica aquellos que estén relacionados con tu marca o producto. Por ejemplo, si tu producto es calzado, puedes usar sustantivos como suavidad, comodidad o calidad. Además, considera incluir palabras que, aunque puedan sonar inusuales, podrían agregar un toque distintivo de creatividad a tu slogan.
- Los verbos:
Selecciona aquellos que describan la funcionalidad de tu marca o la acción que el consumidor realizará con tu producto. Por ejemplo, marcas de alimentos a menudo usan verbos como comer, degustar, probar o saborear. También considera incluir verbos que transmitan sensaciones, como encantar o fascinar.
- Los adjetivos:
Aprovecha el uso de adjetivos para describir tu producto o destacar sus características distintivas. Puedes usar adjetivos comunes que describan tu producto o incluso antónimos para resaltar contrastes. Por ejemplo, «práctico/complejo»,»simple/complicado»,»nuevo/tradicional», entre otros.
Una vez que hayas estructurado tu frase, es recomendable realizar pruebas y lluvias de ideas para relacionar las palabras entre sí hasta que encuentres una frase breve que se convierta en el slogan perfecto para tu marca, empresa, negocio, producto o servicio.
